Ongelma ilmenee heti

Kun lukija törmää tekstiin, jossa jokainen lause on kuin mainoskyytiin, mielenkiinto sammuu. Tässä on syy: sisällön todellinen arvo kadostuu, ja lukija tuntee itseään petetyksi. Ja se on juuri se, mitä vältämme.

Lyhyt ja iskevä

Ei. Tämä on suora puhelu: vältä turhaa markkinointikieltä. Poista jokainen klisee, jokainen “mahdollisuus”.

Pitkä syväluotaus

Kun kirjoitat, kuvittele, että istut kahvilassa ja selität kollegallesi, miksi juuri tämä termi on merkityksellinen ilman, että yrität myydä sitä. Käytä konkreettisia esimerkkejä, vältä abstrakteja yleistyksiä, ja anna lukijalle konkreettinen kuva mielessä – kuin valokuva, jossa jokainen yksityiskohta on terävästi näkyvissä.

Metaforat ja ammattisanat

Kuvittele sisältö kuin puutarha: jos se on täynnä rikkaruohoisia mainoslauseita, aito kasvi ei pääse kasvamaan. Leikkaa pois. Vähennä turhaa. Silloin kasvu tapahtuu.

Yksi linkki, yksi tarkoitus

Kun haluat syventää ymmärrystä, ohjaa lukija Termin sisältö ilman mainoslupauksia. Tämä on ainoa linkki, joka pitää sisällön puhtaana ja fokusoituneena.

Toimintatapojen muutos

Ensimmäinen askel: kirjoita lause, jonka pituus on alle kuusi sanaa. Se on kuin iskunhetki. Seuraava: laajenna seuraava lause kolmeksi kymmenen sanan ketjuksi, mutta pidä se relevanttina. Vaihda rytmiä, niin että lukija ei tiedä, mitä odottaa, ja pysyy valppaana.

Vältä turhaa täyteystä

Jos huomaat, että lauseessa on “todellakin” tai “itse asiassa”, poista se. Nämä ovat vain savua, joka peittää todellisen viestin.

Toimintavinkki

Kirjoita seuraava artikkeli käyttäen tätä kaavaa: 2-sana lause, 30-sana lause, 5-sana lause, 25-sana lause – toista. Lopeta heti, kun olet antanut lukijalle yhden konkreettisen työkalun, jonka hän voi ottaa käyttöön heti. Tämä on se viimeinen nuppi.